La V87, qui relie Montluçon à Montauban/Montech, est inscrite au schéma national des véloroutes et voies vertes mais également au sein du schéma régional Nouvelle-Aquitaine. Cet itinéraire, long d’environ 515 km, traverse 5 départements (l’Allier, la Creuse, la Corrèze, le Lot et le Tarn-et-Garonne) et 3 régions (Auvergne-Rhône-Alpes, Nouvelle-Aquitaine et Occitanie).
Afin de préciser le projet touristique de cette véloroute à enjeux, la préfiguration du Comité d’itinéraire V87, mis en place le 24 octobre 2019 à Tulle (Corrèze) a souhaité que soit engagée une étude sur le positionnement de l’itinéraire. Afin d’atteindre ses ambitions de développement, la V87 a besoin d’une identité et d’une stratégie de communication marketing visant deux cibles principales :
- Les professionnels et acteurs institutionnels concernés par le projet ;
- Les clientèles cibles.
L'étude a permis de définir un positionnement marketing et une identité de marque ainsi qu'une stratégie de communication marketing.
Au final, la V87 s'appelle dorénavant "La Vagabonde" et va poursuivre sa route sous cette nouvelle appellation !
Année :
2021Thématique :
Cyclo & VTTRégion :
Nouvelle-AquitaineBudget :
20 018 € HT
